评春晚演员:少了“钉子户” 多了“关系户”

  • 文章
  • 时间:2019-01-04 15:15
  • 人已阅读

本文刊发于《中国经济周刊》2017年第23期 伴随着去年一整年对"互联网手机"的种种唱衰,尤其是"线下派"OPPO和vivo的迅速崛起,作为"线上"代表品牌的荣耀和小米等都遭遇了前所未有的质疑。今年一季度,华为华为+荣耀双品牌重新夺回了国产手机国内市场冠军的宝座,荣耀也在一季度拿下线上手机出货量冠军,成为互联网手机第一品牌。 "互联网手机已进入决定生死的下半场,2017年互联网手机将迎来新的拐点,而荣耀要为互联网手机的下半场加速。"荣耀总裁赵明告诉《中国经济周刊》记者。 互联网手机进入决定生死的下半场 根据国际著名市场研究机构GfK发布的统计数据,2017年第一季度中,荣耀在中国区总销量为1052万台,销售额接近150亿元。在出货量和销售额两项指标上,荣耀都超越了小米,成为互联网手机品牌的新冠军。国内市场研究公司赛诺发布1-4月份的市场监测数据也支持了同样的结论,今年前4个月,荣耀都是线下销售量的第一名。 2013年12月,华为将荣耀独立为电商子品牌,并创造了全球互联网手机品牌最快成长纪录,被业界称之为"荣耀现象"。不过,一路狂奔的荣耀在2016年遭遇了行业性的"成长的烦恼"。2016年是国内智能手机市场格局剧烈变化的一年,互联网手机更是震荡最为激烈的部分。"互联网手机在2016年遇到了前所未有的挑战,互联网手机企业也遇到了很大的困难,甚至很多品牌消失了。"赵明说。 实际上,即使互联网手机的头部品牌们,包括小米、荣耀、酷派、乐视、锤子、一加等,都遭遇了发展瓶颈。互联网手机在产品、渠道、用户、营销等方面的优势已经不再明显,市场增速大幅回落,业界对互联网手机的模式产生了怀疑,很多人开始担忧:"互联网手机的神话难道就此破灭了?" "互联网手机并没有外界想象的那么悲观。"赵明表示。但是他认为,互联网手机已进入决定生死的下半场。上半场时,大家都认为互联网手机是风口,于是一窝蜂地入场,现在市场开始沉淀下来,淘汰赛要开始了。 "正是这种下半场的僵持状态和深入向前发展的时候,才更精彩和有魅力。在下半场留下来的,一定是真正想聚焦产品开发,聚焦于创新、品质和服务的品牌。因为互联网手机最后还是落在实体经济,需要踏踏实实,要用'板凳要坐十年冷'的精神去做。荣耀将以自身行动为品质和创新正名,推动荣耀2017年真正提速,并以自身提速,给手机产业带来加速度,引领互联网手机进入下半场。"赵明说。